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１．本書著重在行銷觀念的創新與實務應用，蒐羅近年來流行的網路行銷、關係行銷等重要的行銷觀念，對行銷理論之敘述力求詳盡。
２．對企業競爭的分析，舉凡如何分析競爭對手、如何蒐集競爭情報、如何擬定競爭策略，均有深入剖析。
３．豐富的行銷案例：增進對當代行銷實務之瞭解，並略窺台灣企業之行銷功力。
作者簡介
現職：東吳大學企管系所教授
行政院公平交易委員會副主任委員
學歷：國立臺灣大學畢業
國立政治大學企管碩士、企管博士
紐約哥倫比亞大學訪問學者(博士後研究)
經歷：中華民國總統府顧問
東吳大學商學院院長
國立政治大學、海洋大學、國防管理學院兼任教授
聯華電子、旭麗(新光寶集團)、哈佛企管、中國生產力中心顧問
考試院高普考典試委員、命題委員
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